10月11日，国民女装品牌拉夏贝尔正式官宣虞书欣为全球品牌代言人。
此次合作，是拉夏贝尔2026年品牌焕新中的又一重要动作。伴随“全球海量设计师”战略定位逐步落地，拉夏贝尔正在以更年轻、鲜活、更具时尚表达力的方式，与新一代女性消费者重新建立连接。
而选择虞书欣，正是这一转变的自然延伸——她身上年轻、鲜活、多变的时尚气质，恰好承载了拉夏贝尔想要表达的新形象。
拉夏贝尔全球品牌代言人虞书欣
虞书欣：不止一种样子的女性表达
看来，虞书欣并非一次单纯以流量为考量的选择，而是与品牌新阶段表达高度契合的同路人。
首先是风格的多变与不被定义。从《苍兰诀》等热播作品中走出来的虞书欣，其公众形象一直鲜活立体：她可以甜美灵动，也可以利落飒爽；镜头前的精致造型与生活里松弛随性的穿搭之间，她切换得自然自如。这种“不止有一种样子”的特质，恰好对应拉夏贝尔对当代女性的理解——女性无需被单一风格定义，服装应该为表达服务，而不是限制表达。
其次是对色彩与穿搭的大胆表达。虞书欣一直是年轻消费者心中的“穿搭种草”代表，她敢于尝试明亮的色彩、混搭的层次，把穿衣变成一件好玩的事。这与拉夏贝尔2026秋冬“三季多色”的打法不谋而合——品牌推出的“大师调色盘”，从都市建筑、冬日光线与女性衣橱中提取色彩灵感，让羽绒服摆脱黑白灰的刻板印象。一个敢穿，一个擅做，双方在“用颜色表达心情”这件事上语言相通。
再者是年轻、鲜活、有生命力的共同气质。拉夏贝尔将核心消费人群锁定在22—35岁女性，她们追求自我表达与时装感，拒绝刻板印象，重视色彩碰撞与版型剪裁带来的美感。虞书欣身上那种真实、生动、带点俏皮的生命力，正是这群女性认同与喜爱的状态。她不是一个高高在上的时尚符号，而是一个“会把衣服穿出自己的样子”的女生——这正是拉夏贝尔希望传递给消费者的穿着体验：好看，且属于你。
最后是国民认知与年轻化表达的衔接。作为拥有长期国民认知的女装品牌，拉夏贝尔的焕新需要一张既能被大众熟悉、又能与年轻人对话的面孔。虞书欣兼具广泛的观众缘与鲜明的年轻时尚感，恰好构成了一座连接“过去的国民记忆”与“当下的年轻表达”的桥梁。
可以说，虞书欣与拉夏贝尔的契合，不在于年龄层的简单匹配，而在于双方对“女性如何表达自己”这个问题的回答是一致的：可以有很多种样子，也值得为每一种样子认真穿搭。
从一种风格，到更多种女性可能
虞书欣的加入，让拉夏贝尔表达拥有了更加鲜明的人格化载体。
年轻、鲜活、多变，是当下女性时尚表达的重要关键词。此次双方合作，也并非简单以年龄划分消费者，而是希望在女性多元审美与自我表达层面建立更深连接。
这种变化同样已经进入拉夏贝尔的产品端。
2026秋冬，品牌围绕羽绒核心品类推出“三季羽绒服”，强调“实穿好搭”，以“一件穿三季，轻量、舒适、百搭”为产品心智，从女性身形、色彩、搭配与实际生活场景重新组织羽绒服的设计逻辑。可拆组合、单穿、套穿、叠穿的设计，让一件衣服进入秋、冬、春三个季节的衣橱——一件衣服，对应多种穿法，也对应多种心情与场景。
从一件羽绒服到完整衣橱，从一种固定风格到更丰富的女性表达，拉夏贝尔正在把多年积累的女装能力重新带回消费者日常生活。
新代言人，也是新拉夏的一次表达
对于拥有长期国民认知的女装品牌而言，焕新并不是放弃过去，而是在既有品牌基础上重新理解今天的女性。
虞书欣的加入，为拉夏贝尔提供了这样一座连接过去与当下的桥梁。她以更多变的风格诠释“好看”，以鲜活的穿搭传递“新鲜”，以真实的生活状态呼应“逛拉夏”——品牌的新表达，第一次拥有了一个可以被看见、被感知、被喜欢的人格化形象。
从“国民女装”出发，以更多设计师、更多产品表达和更丰富的生活场景回应新一代女性——这也是拉夏贝尔此次官宣背后更长远的品牌思考。
女性可以拥有很多种样子，拉夏贝尔也正在打开更多种可能。
